依据往年8月份统计数据，在中国化装品市场香水成为贩卖增速最快的品类，拥有凌驾80%的市场年增加率。但放眼环球市场，中国香水市场份额却只占环球1%。增加速率快、市场份额小，好像正在开释一个紧张讯息：新的品类时机来了。
在电子商务大财产发达开展的大配景下，依托品类锁定和创新、细分而取得乐成的品牌的确不少。雕爷（孟醒）所兴办的阿芙精油，便是品牌锁定品类的一次乐成实验：在事先简直一切女性都晓得精油，却不晓得第一品牌是谁的状况下，阿芙坚决推出“阿芙便是精油”的告白语，敏捷在消耗者脑海和影象中占有了品类认知，从而也在肯定水平上影响了消耗者的选择，两年之内做到了中国精油市场第一。再纵观中国的香水市场，国际品牌叱咤风云，雅诗兰黛、LVMH、欧莱雅、资生堂等巨擘乃至在寂静结构、先行占位，而国产香水可以在中国消耗者认知中留下烙印的品牌却寥若晨星[liáo ruò chén xīng]。
国产香水开展的为难境遇
经过对国际一些白领群体的调研发明，白领下班族们所利用的香水根本为外洋大牌产品，所选香型也多为主流香型，乃至呈现统一办公大楼呈现一两种香型的状况、十分会合。在不少消耗者心目中，香水同等于“朴素品”而“朴素品”又和“外洋品牌”划上了等号。因而在这些白领群体中，难以追随到国产香水的踪迹；即便有利用的、也碍于所谓的“体面”羞于供认。
之以是呈现这种状况，根本上可以归结为国产香水的“内功不敷”与“外功不力”。内功不敷，即产品品格上亟待提拔，香气单一、质地粗、造型盗窟成为了国产香水的真实写照，再加以绝对昂贵的代价，国产香水“下台面”的确够困难，消耗者吝于选择也屡见不鲜[lǚ jiàn bú xiān]。外功不敷，可以归结为市场营销投入少、单一，缺乏自动反击的头脑和气概气派。
蓄势待发的国产香水品牌
虽说国产香水矮小上之路走确实实困难，但这无妨碍低端香水市场的吸金才能，一些淘品牌经过网络贩卖一年也偶然不少红利支出。固然没有品牌空想的企业是可耻的，在国产香水品牌严峻缺位的市场情况下，中国香水企业有品类时机，并且品牌代价可以从“中国现代香文明”层面举行打破。
现代中国人用香的汗青和文明十分深远，线香、香丸、香膏、香粉等品种单一。宋代起中国就盛行从阿拉伯天下传入的玫瑰香水、茉莉香水，乃至量体裁衣[liàng tǐ cái yī]进一步研发了外乡化的『百花香水』和木樨香水——时称花露。这些都曾一度风行，事先昔人将其用于合香、熏衣乃至美妆。从古典文明动手塑造国产香水品牌，使品牌汗青神韵统统，品牌条理也可提拔；从中国制香工艺动手，还可以开掘更多产品卖点；而我国丰厚唯美的情绪人物故事，也可以扩展中国香水的创意空间。
结语：
依据前瞻财产研讨院《环球香水行业剖析陈诉》剖析，中国香水批发额2016-2021年无望坚持15%左右的年复合增加率，2021年中国香水行业市场贩卖额将打破400亿元。这组数据可以说是令人愉快，但时机在眼前，谁可以捉住并完成疾速包围，有待观察。
